Börn verða fyrir markaðssetningu áfengis með félagslegum fjölmiðlum, myndböndum, sjónvarpi, tímaritum og útvarpi. Áfengisiðnaðurinn eyðir milljónum dollara í fjölmiðla sem reynir að hafa áhrif á val barna og vinna hollustu sína. Þeir nota stafræna og félagslega fjölmiðla á áhrifaríkan hátt og þoka línurnar milli auglýsinga og innihalds. Áfengisvörur styðja einnig viðburði, samtök og veldur því að fá nöfn þeirra fyrir framan almenning, þar með talið ungmenni.
Það er ástæða fyrir því. Það eru mörg langtímarannsóknir sem tengja æskuáreynslu við áfengisauglýsingar að líkurnar á að börnin byrja að drekka snemma eða ef þeir hafa þegar byrjað að drekka, drekka meira. Flestir foreldrar vilja halda börnum sínum í burtu frá áfengi eins lengi og mögulegt er. Snemma áfengisneysla getur valdið vandamálum ekki aðeins meðan þau eru enn unglingar, heldur einnig síðar í lífinu. Rætt um hættuna á neyslu áfengis við miðaldaskólaaldur eða yngri börn er eitt skref í því að vernda þau frá þrýstingi og áhyggjum af drykkju.
Miðstöð áfengisneyslu og ungmenna (CAMY) á Johns Hopkins Bloomberg Public Health er vakthundur áfengisiðnaðarins og auglýsingaaðferðir hans. Það sem rannsóknir þeirra hafa fundið geta verið truflandi fyrir foreldra að reyna að halda börnum sínum í burtu frá misnotkun áfengis.
Áfengisiðnaðurinn hefur sjálfviljuglega lagt 30 prósent takmörk á sig fyrir stærð yngri markhópsins til að auglýsa hana, en rannsókn eftir CAMY rannsókn hefur leitt í ljós að ungmenni Ameríku verða fyrir miklu fleiri booze auglýsingar.
Áfengisráðgjöf er skilvirk
Rannsóknir hafa leitt í ljós að foreldrar eiga góða ástæðu til að vera í uppnámi af áfengismarkaði. Ein rannsókn leiddi í ljós að fyrir hvern dollara áfengisiðnaðurinn notar auglýsingar á unglingum, drekka ungt fólk 3 prósent meira í hverjum mánuði. Hver auglýsing sem skoðuð var af 1.872 unglingum sem könnuð voru leiddu í 1 prósent hækkun á fjölda drykkja sem neytt var í þeim mánuði.
Ungt fólk á mörkuðum þar sem mettun áfengisneysla hefur tilhneigingu til að halda áfram að auka drykkinn sinn með tímanum til þess að þeir neyta að meðaltali um 50 drykki á mánuði eftir 25 ára aldur. The botn lína er, því fleiri auglýsingar ungmenni sjá meira þeir drekka.
Auglýsingar Aðgerðir Æskulýðsstarfsemi
CAMY vísindamenn komust að því að mörg af auglýsingunum sem settar voru í tímaritum með miklum unglingaleikara og á útvarpssniði sem höfða á aldrinum 12 til 20 ára eru á drykkjum sem höfða til ungra drykkja. Drykkir sem eru þekktar sem lágalkóhólhressarar og "malternatives" eru auglýst sérstaklega á ungmennamarkaðnum.
Fimm ára rannsókn á auglýsingum í tímaritum kom í ljós að 23,1 prósent af auglýsingum fyrir fullorðna áfenga drykkjarvörur birtust í tímaritum með háum unglingaleikara og næstum tvöfalt að 42,9 prósent af auglýsingum fyrir áfengi í unglingum voru sett í sömu tímaritum.
Unglingastöðvar miðaðar
Önnur rannsókn á útvarpsstöðum kom í ljós að ungmenni á aldrinum 12 til 20 heyrði 8 prósent fleiri bjór og öl auglýsinga og 12 prósent fleiri malternative auglýsingar en fullorðnir. Furðu, unglinga heyrði 14 prósent fleiri auglýsingar fyrir eimuðu öndum eða hörðum áfengi.
Rannsóknin kom í ljós að 73 prósent af auglýsingum áfengisneytis var sett á stöðvar með Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary og Alternative formats, tegund tónlistar sem dregur upp óhóflega stóran áhorfendur áhorfenda 12 til 20 ára .
Sértækar unglingahópar miðaðar
Aðrar rannsóknir hafa leitt í ljós að áfengisauglýsingar eru miðaðar við tiltekna hópa sem eru líklegri til að vera viðkvæm fyrir auglýsingaskilaboðum. Rannsakendur komust að því að tímarit auglýsingar miðuðu stelpum meira en strákar með auglýsingum fyrir bjór og öl, eimuðu andar og lágalkóhólendurhitendur.
Svartur unglingur er annar hópur sem miðar að áfengisneytinu. CAMY rannsókn leiddi í ljós að svarta unglinga komu fyrir 32 prósent fleiri auglýsingar í tímaritum, 17 prósent meira á sjónvarpi og 20 prósent fleiri eimuðu öndum auglýsingar á útvarpinu. Rannsóknin kom í ljós að svartir og rómverskir samfélög voru sérstaklega ofarlega fyrir útvarpsauglýsingum.
Rómönsku ungmenni heyrðu 34 prósent fleiri bjór og öl auglýsingar á útvarpinu en Rómönsku fullorðnir.
Tolli Áfengi "Ábyrgð" Auglýsingar
Þú hefur séð og heyrt auglýsinga frá auglýsendum áfengis sem minnir þig á hættuna á neyslu áfengis og viðvörun gegn neyslu og akstri. En sannleikurinn er þessi auglýsingar eru sjaldgæfar.
CAMY komst að því að drykkjarþegar voru 400 sinnum líklegri til að sjá auglýsingu fyrir tiltekna áfenga drykkju en þeir áttu að sjá einn dregin úr undirdrægum drykkjum og 188 sinnum líklegri til að sjá að þeir væru með sprengingar en að drekka.
Rannsóknin leiddi í ljós að auglýsingin fyrir áfenga drykkjarvörur var meira en 226 til 1 í iðnaðarins "ábyrgð".
Orð frá Verywell
Í menningu í dag, eiga foreldrar sem reyna að koma í veg fyrir að börnin fái börn sín ekki aðeins að hafa áhyggjur af hópþrýstingi heldur einnig um þrýsting frá áfengisiðnaði sem hella milljónum í auglýsinga í fjölmiðla sem laðar ungt fólk. Þú getur ekki gert ráð fyrir að barnið þitt sé ókunnugt um mismunandi áfengismerki og er ekki swayed til snemma nota.
> Heimildir
- > Miðstöð áfengis og ungmenna. Unglingaskortur á áfengisneytisauglýsingum á staðbundnum útvarpi í 75 US mörkuðum, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Áfengismarkaður og áfengisneysla á unglinga: kerfisbundin endurskoðun lengdarrannsókna sem birt eru frá 2008. Fíkn . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Unglingastarfsemi vegna auglýsinga áfengis á sjónvarpi - 25 mörkuðum, Bandaríkin. Vikublaðið um veikindi og dánartíðni , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. og fleiri. "Unglingabólga í auglýsingum áfengisneyslu í tímaritum: Mat á staðsetningar auglýsinga í tengslum við grunnskólakennara unglinga." Journal of unglinga Heilsa. Desember 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Mismunur á neyslu áfengisneyslu meðal unglinga eftir aldri, kyni og kynþætti / þjóðerni - Bandaríkin, 2012. Journal of Substance Use . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.