WHO er að taka á markaðsmönnum sem miða á börn á stafrænu fjölmiðlum
Hversu margir freistandi auglýsingar fyrir hluti eins og yummy útlit matvæli og leikföng heldurðu að börnin verði fyrir áhrifum í hvert skipti sem þau eru á stafrænu tæki? Við vitum að börnin eru oft fyrir áhrifum ruslpósts á meðan þau horfa á sjónvarpsþætti, en þar sem mörg börn eru á iPads þeirra, smartphones og öðrum raftækjum, fylgir markaðurinn þeim líka.
Í dag eru börnin að nota stafrænar tæki meira en nokkru sinni fyrr, bæði til menntunar og afþreyingar; Þeir þurfa oft að nota internetið til að gera rannsóknir fyrir skólanám, streyma sjónvarpsþáttum og kvikmyndum og stöðugt að tengjast vinum félagslegra fjölmiðla.
Og eins og margir auglýsendur sem selja ruslmjólk miða börn með því að birta auglýsinga á sjónvarpsþáttum barna, eru vaxandi fjöldi markaðsmanna núlllaus á börn sem eru á stafrænu fjölmiðlum til að freista þeirra með matvæli sem eru mikið af sykri, fitu og salti.
Auglýsingar á ruslpóstum fylgja börnin á netinu
Til að takast á við þetta vaxandi vandamál birti Alþjóðaheilbrigðismálastofnunin (WHO) skýrslu í nóvember 2016 sem heitir " Að takast á við matvælaframleiðslu til barna í stafrænum heimi: þverfagleg sjónarmið. " Skýrslan, sem var framleidd af vísindamönnum við Háskóla Íslands Institute of Psychology, Health and Society í Liverpool, í samstarfi við Open University, WHO, Háskólinn í Melbourne og Flinders University, hvetur lögfræðinga til að líta á og takast á við fjölgun fjölmiðlaauglýsinga sem miða á börn og athuga auglýsingar sem stuðla að óheilbrigðum skran matvæli.
Í skýrslu WHO var leit á þróun fjölmiðlanotkunar barna, markaðsaðferðir í stafrænum fjölmiðlum og hversu mikið börn hafa áhrif á þessar auglýsingar á Evrópska svæðinu WHO.
Hér eru nokkrar af því sem þeir gerðu:
- Skortur á skilvirkum reglum um stafræna fjölmiðla í mörgum löndum gerir börnum kleift að verða fyrir mjög sannfærandi auglýsingum á félagslegum fjölmiðlum, advergames (leikjum sem eru sérstaklega hannaðar til að kynna vörumerki eða vöru) og önnur netkerfi þar sem börnin fara oft.
- Auglýsingin er mjög áhrifarík. Samkvæmt skýrslunni segir: "Það eru ótvíræðar vísbendingar um að offita barnsins hafi áhrif á markaðssetningu matvæla og óáfengra drykkja mikið í mettaðri fitu, salti og / eða laustum sykri (HFSS) og algerlega tilmæli WHO framkvæmdastjórnarinnar um endingu barna Offita er að draga úr útsetningu barna fyrir allar slíkar markaðssetningar. "Það eru ítarlegar sannanir fyrir því að matvælafæði hafi áhrif á mataráhrif barna og val og hefur veruleg áhrif á mataræði þeirra. Auglýsingar með ruslpósti gegna lykilhlutverki í því að auka hættu á að barn verði of feit.
- Stafræna fjölmiðlaauglýsingarnar auka skilaboð barna sem sjást annars staðar, svo sem á sjónvarpi eða í auglýsingum sem eru prentaðar. Samkvæmt skýrslu WHO, tilkynna vörumerki og markaður að stafræn markaðssetning velti auglýsingunum í hefðbundnum fjölmiðlum og styrkt skilaboðin. Krakkarnir borga meiri athygli, eru meðvitaðir um vörumerkin, muna skilaboðin og hafa jákvæð viðhorf um vörumerkin og gera það líklegri til þess að þeir vilja fá þessa vörumerki.
- Krakkarnir eru ekki samsvörun við þessar mjög sannfærandi herferðir sem eru hönnuð sérstaklega til að höfða til barna. Þessar auglýsingaherferðir eru hönnuð til að taka þátt í börnum á tilfinningalegan hátt og eru skemmtilegir. Krakkarnir bregðast við þessum auglýsingum og eru hvattir til að deila þessum reynslu með vinum.
- Næði barna er í hættu. Markaðurinn safnar miklum persónuupplýsingum frá netnotendum og notar þessi gögn til að senda út persónulegar auglýsingar til áhorfenda. Það er lítill eða engin skilvirk reglugerð til að vernda börn frá slíkum markvissri auglýsingum.
Hvað foreldrar geta gert
Foreldrar geta hjálpað þegar það kemur að því að verja börn frá öflugum og áhrifamiklum auglýsingum. Hér er hvernig.
Lærðu börnin hvernig á að vera klár í auglýsingum. Þetta er mikilvægt kunnátta sem mun þjóna barninu þínu núna og fyrir restina af lífi hennar. Talaðu um hvernig þessar auglýsingar voru búnar til - hópar manna settu fram til að kanna hvað myndi gera börnin vilja kaupa vöruna og þá gerðu auglýsingu sem myndi gera það sem þeir selja birtast óeðlilegir - og þess vegna lítur vöran svo vel út fyrir börnin .
Talaðu um næringu og útskýrið að mataræði sem er mikið í fitu, salti og sykri eykur hættu fólks á alvarlegum heilsufarsvandamálum eins og sykursýki, hjartasjúkdómum og offitu.
Farðu að versla saman og borða saman. Gerðu heilbrigt matarvenjur hluti af lífi barnsins með því að fara að versla með honum og kenna honum að lesa næringarmerki. Og vertu viss um að borða kvöldmat saman reglulega , sem getur ekki aðeins gagnast heilsu barnsins en hefur tengst sterkari andlegri og tilfinningalegri þróun á börnunum og jafnvel betri stigum.
Minnktu skjátíma barnsins þíns. Barnið þitt mun ekki verða fyrir eins mörgum stafrænum fjölmiðlum, ef hún er í burtu frá skjánum. Hvetja til aðgerða utan skjár eins og að lesa og spila borðspil eða skemmta sér úti .
Sjáðu hvað barnið sér. Á meðan það er ekki mögulegt fyrir upptekinn foreldra að horfa á öxl öxlanna allan tímann, reyndu að kíkja á það sem þeir skoða þegar þú getur. Jafnvel þótt barnið þitt sé á krakki, sýnist þú samþykkt á iPad eða spilar leik sem þú hefur óskað, gætu verið auglýsingar sem skjóta upp og laða barnið þitt til að kaupa óhollan drykk eða snarl. Það er ein leið sem margir auglýsendur komast í burtu með þessa tegund af markaðssetningu fyrir börn og foreldra sjá oft ekki hvað börnin sjá og vanmeta stærð vandans.